« Porter de manière nouvelle les valeurs de l’entreprise et de sa marque », résumait Arnaud Duchemin, le directeur de Citroën Business, à propos des DS3 qui vont rejoindre la flotte des véhicules d’Orange. D’un point de vue esthétique, l’association de la voiture et du produit est une réussite, à laquelle seront sans doute sensibles les piétons et automobilistes qui la côtoieront. Sur les 200 modèles qui vont circuler dès mars sur les routes de France, les diodes avant sont prolongées sur les flancs noirs par des stickers de fibres optiques : une décoration qui vante la modernité de la voiture et celle du produit qu’elle promeut.
Ces voitures viendront compléter la flotte de plus de 22 700 véhicules d’Orange et ne seront pas seulement destinées aux commerciaux mais réparties entre eux, les techniciens et les managers. Les DS3 remplaceront les 207 et 206 et C3 utilisées jusqu’ici. Plus précisément, il s’agit de modèles de DS3 So Chic, équipées d’une motorisation e-HDI 90 émettant 98 g/km de CO2 et transformées en utilitaires.
Ces DS3 sont louées à Alphabet Car Lease sur une durée de trois ans avec les services d’entretien, de pneumatiques et de cartes carburant. Pour Olivier Monot, le directeur général du loueur, cette association entre des voitures à forte personnalité et des entreprises ou des marques représente une opération intéressante. Plutôt que de se concentrer sur un faible nombre de modèles en grande quantité, le loueur y trouve l’opportunité de se diversifier. Ce modèle devrait lui permettre de proposer des produits plus attractifs sur le marché de l’occasion, avec des valeurs résiduelles plus élevées.
