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Numéro 139, Juin 2008
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Le GPS est la star des produits de l’électronique grand public. Après avoir connu des records de ventes en 2006, la tendance se confirme en 2007 avec un doublement du marché. Reste à séparer le bon grain de l’ivraie au sein d’une offre pléthorique et ce, même si certaines marques abandonnent le combat.
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Les ventes de GPS continuent d’exploser |
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 L
es ventes de systèmes de navigation autonomes ont atteint le seuil du million d’unités vendues en 2006 en France après trois ans seulement d’existence sur le marché.
« L’ascension fulgurante des systèmes autonomes, commente Julien Jolivet, Chef de groupe chez GfK, s’inscrit d’ores et déjà parmi les records historiques de l’électronique de loisirs en France. A titre de comparaison, il aura fallu 7 ans aux appareils photo numériques et 6 ans aux baladeurs mp3 pour franchir la barre du million d’unités annuelles vendues, contre seulement 3 ans pour les systèmes de navigation autonomes. Parallèlement, la cible visée par les acteurs de ce marché est à terme bien plus large que celle des seuls automobilistes et rejoint dans une certaine mesure le potentiel d’équipement de ces autres succès nomades. »
Et la tendance observée en 2006 s’est confirmée en 2007. Le GPS reste le produit du marché de l’électronique grand public qui connaît la plus importante progression. Ainsi, selon Julien Jolivet, il s’est vendu 2 500 000 systèmes de navigation en 2007, soit des volumes multipliés par deux en une année. « C’est la locomotive du marché de l’électronique, insiste Julien Jolivet. » Et d’ajouter : « En terme de prix, le marché a franchi un seuil plancher puisque certains GPS se vendent désormais sous la barre des 100 €. » Autre fait significatif, certains acteurs ont abandonné le marché à l’image de ViaMichelin. Raisons invoquées : l’activité n’est pas assez rentable et le marché est vampirisé par un leader laissant peu de place aux concurrents.
320 modèles différents
Toujours selon GfK, et si l’on exclut le segment des systèmes embarqués en première monte, 85 % des ventes de systèmes de navigation se font sur les PND (Personal Navigation Device) ou GPS portables. Les GPS embarqués en after market et la navigation sur terminaux mobiles se partagent les 15 % restants. D’après l’institut de recherche, le taux d’équipement des foyers en GPS s’établit à 15 % (12 % pour les PND). « Ce taux relativement faible laisse une marge de progression très importante, explique Julien Jolivet. De plus la navigation piétonne va aussi contribuer à doper le marché. » A la fin de l’année 2007, GfK a identifié 30 à 40 marques pour plus de 320 modèles différents. Julien Jolivet constate qu’il y a une concurrence sévère qui a eu pour conséquence de faire baisser les prix. Le prix moyen...
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