BMW se met au financement multimarque

Le projet a abouti après trois années de réflexion :

- Magazine N°162
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Yannick Bay, Alphera Financial Services

BMW Group Financial Services a annoncé en septembre la création de son enseigne de financement multimarque en France, baptisée Alphera Financial Services. Cette marque, qui s’adresse à l’ensemble des distributeurs à l’exception des concessionnaires BMW et Mini, compte d’ores et déjà une centaine de partenaires : en majorité des distributeurs multimarques, ainsi que des clients indépendants du véhicule d’occasion, des distributeurs de motos ou encore le groupe de distribution de véhicules sans permis Ligier.

Dans un premier temps, le développement d’Alphera s’appuie sur la couverture de l’Île-de-France, du Nord et de la région lyonnaise par cinq commerciaux. Mais à terme, Yannick Bay, à la tête de la marque, entend bien « rentrer dans la lourde concurrence des organismes financiers indépendants et devenir peu à peu un acteur qui compte ». Pour cela, l’ancien chef du service marketing de BMW Finances souhaite utiliser les origines de l’enseigne comme gage de qualité premium. « Nous voulons nous positionner comme partenaire privilégié auprès des concessionnaires en leur proposant des offres abouties et novatrices, adaptées aux attentes spécifiques de leurs clients », conclut Yannick Bay.

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