Marquage publicitaire : « aller au devant des porteurs de projets », Sandrine Bonamy, Adie

L’Adie couvre toute la France, DOM-TOM compris, soit plusieurs directions et antennes régionales. Mais l’Adie a toujours besoin d’aller au devant de ceux qui veulent se lancer dans des projets de micro-entreprise avec le micro-crédit. « Nos conseillers circulent beaucoup et nous nous sommes dit que cela serait intéressant de communiquer par le biais des véhicules qu’ils emploient », explique Sandrine Bonamy. 165 véhicules sont ainsi marqués du logo de l’Adie. « Le message sur lequel nous communiquons, «Créez votre boîte à travers le micro-crédit», est court et a un impact fort, mais il a évolué avec le temps. Avant, nous voulions dire trop de choses », relate ainsi la responsable.

Comme nombre d’entreprises ou d’organisations, l’association n’a pas de réelle mesure de l’impact du covering. « Nous sommes sans doute meilleurs en communication classique, mais nous envisageons le covering d’abord comme une communication de proximité plutôt que comme une promotion de l’image de marque. Pour nous, une communication efficace doit être “multi-canal”. » L’Adie n’hésite donc pas à faire appel au covering pour des opérations ponctuelles, comme la semaine du micro-crédit en février.

L’association travaille avec Look Voiture.com, cohérente en cela avec les prescriptions qu’elle adresse aux entreprises qui bénéficient de son soutien pour profiter de tarifs intéressants.

LA FLOTTE DE L’ADIE EN CHIFFRES

165 véhicules dont 130 en métropole