Offensive de Midas

Spécialiste de la réparation rapide et sans rendez- vous, Midas lance « La Révision ».

- Magazine N°151
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Une offre qui consiste à effectuer des opérations d’entretien courant sur les véhicules conformes aux préconisations constructeurs, sans perte de garantie, et à des tarifs ultra compétitifs. S’appuyant sur une étude BVA de mai dernier, l’enseigne noire et or explique en effet que le prix de vente dans son réseau (340 centres en France) est inférieur en moyenne de 43 % à celui pratiqué par les constructeurs. Un argument choc en temps de crise. Pour développer ce nouveau service, elle s’est dotée d’une base de données techniques répertoriant les données des carnets d’entretien de 28 marques, soit 4 800 modèles et motorisations de véhicules. Son outil de diagnostic électronique multimarque lui permet par ailleurs de répondre aux besoins des véhicules les plus récents, expliquent ses responsables. Pour accompagner cette offre, Midas s’est engagé dans la certification de ses centres et de ses équipes (80 % du réseau à fin 2008). La modernisation des ateliers est aussi en cours. Elle s’achèvera en 2010.Avec « La Révision », l’enseigne entend désormais se positionner comme « une alternative aux constructeurs sur l’entretien courant des véhicules » et, bien sûr, accroître ses ventes sur ce marché très disputé. Un objectif que les constructeurs voient forcément d’un mauvais œil…